Svenskarnas videotittande flyttar online – sociala medier tar allt större plats

Svenskarnas videotittande förändras snabbt, och det är framför allt ungdomarna som leder skiftet. Mediavisions senaste rapport för tredje kvartalet visar att traditionell tv nu står för endast 30 procent av all videokonsumtion, medan sociala videor vuxit kraftigt och i dag motsvarar 20 procent av det totala tittandet. Totalt ligger svenskarna på i snitt 2,5 timmar per dag, en siffra som hållit sig relativt stabil över tid.

– "Kampen om tittartiden ser helt annorlunda ut i dag. Sociala videor driver förändringen och har redan gått om traditionell tv bland yngre målgrupper", säger Adrian Grande, chefsanalytiker på Mediavision.

Ungdomarna är i centrum för denna utveckling. Plattformar som TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts erbjuder korta, snabba och lättillgängliga videoklipp, perfekt anpassade för mobilen. Där mäts framgång inte bara i tittartid utan i engagemang – likes, kommentarer och delningar – vilket skapar en helt ny dynamik jämfört med traditionell tv.

Det innebär att unga konsumenter inte längre bara är passiva tittare. De styr själva vad som blir populärt och vilket innehåll som får spridning. För medieindustrin och annonsörer innebär det att den traditionella tv-modellen inte längre räcker. För att nå unga måste man finnas där de är, med innehåll som fångar uppmärksamhet på några sekunder och som känns relevant för deras vardag.

För äldre målgrupper är tv fortfarande stark, men det är tydligt att ungdomars medievanor driver förändringen. Framtidens medielandskap blir mer fragmenterat, mer digitalt och starkt påverkat av sociala medier. Den som vill nå publiken måste inse att ungdomarna inte längre sitter framför tv:n – de rör sig online, ständigt på jakt efter nästa korta, engagerande video.